2018年11月底，商务部、发展改革委、财政部、海关总署、税务总局、市场监管总局发布《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》，《通知》显示，自2019年1月1日起跨境电商零售进口政策将调整，政策红利惠及全国37个城市，个人单次购买限值和年度限值均有提升，跨境正面清单商品新增63个商品等。一方面鼓励跨境电商消费的政策放宽，另一方面，规范代购的监管方向也日渐明晰。
跨境电商新政中，提高了享受税收优惠政策的商品限额上限，将单次交易限值由目前的2000元提高至5000元，将年度交易限值由目前的每人每年2万元提高至2.6万元，而且今后随居民收入提高相应调增。
也就是说，此前消费者在跨境电商网站上购买单价在2000元到5000元之间的需要足额征税，今后将不再需要。
在对跨境电商零售进口清单内商品实行限额内零关税、进口环节增值税和消费税按法定应纳税额70%征收基础上，进一步扩大享受优惠政策的商品范围，新增群众需求量大的63个税目商品。
对于这一新政，几大跨境电商都表示，这将利于海外更丰富的商品通过跨境电商模式进入中国，并且让消费者享受到更优惠的价格。为配合支撑新政实施落地，天猫国际新的一年计划布局新增试点城市，在原先100万平方米保税仓基础上继续扩展，3年内达到20个保税仓及10个海外仓。随着新政跨境正面清单商品的新增，天猫国际还推出“双百计划”，2019年加强与100 海外大集团品牌的合作，将跨境商品数扩充至100万以上。
新政表明，延续实施跨境电商零售进口现行监管政策，对跨境电商零售进口商品不执行首次进口许可批件、注册或备案要求，而按个人自用进境物品监管。这是两年半以来，第三次延长过渡期政策。
新政还规定，政策适用范围再扩大到22个新设跨境电商综合试验区试点城市，释放出一个明确的信号，是国务院对2014年开始，长达四年的跨境进口试点方案的充分肯定，进一步确定了跨境进口电商产业地位。
除了一系列利好消息之外，新政也明确要求跨境电商平台运营主体应在境内办理工商登记，并按相关规定在海关办理注册登记，接受相关部门监管，买手、
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